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品质消耗势不能挡 红顶奖十年见证高端家电渐入佳境

  中怡康线下零售监测数据表现,从2016年1-9月到2018年1-9月,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%升迁至13.7%;4563元以上洗衣机市场份额从10.0%升迁至17.2%;3800元以上开水器市场份额从10.1%升迁至17.3%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%升迁至19.2%;7090元以上电烤箱市场份额从3.6%升迁至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从7.6%升迁至23.7%;1599元以上料理机市场份额从7.4%升迁至21.5%。

  “高端家电市场份额的升迁只是品质生活消耗趋势在家电周围的外现之一,以前的十年间,高端家电市场的供给和消耗情况都发生了重大的转折。”红顶奖组委会负责人吕盛华外示,红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消耗者调查通知,红顶奖不息发展的十年也是高端家电市场不息转折的十年。

  第一届红顶奖发布的调查通知表现,消耗者购买高端家电的主要动机,按照主要性排序挨次为更新换代需求、新居装修、结婚用途;红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消耗者调查通知》(以下简称《调查》)表现,消耗者购买高端家电的主要因为是升迁生活品质、更新换代需求、新居装修、谋求身份认同、结婚用途,其中有69%的消耗者是为了升迁生活品质。

  十年前,消耗者心现在中高端家电答该具备的属性TOP5,挨次为节能环保、技术含量高、品牌著名度高、外眼前卫、个性化设计;《调查》表现,现在消耗者心现在中高端家电属性TOP5,挨次为产品质量拙劣、技术含量高、品牌著名度高、外眼前卫、节能环保。除以上转折外,智能化因素在消耗者心现在中的影响力也在逐年升迁。

  十年前,消耗者购买高端家电的渠道,按照主要性排序挨次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;《调查》表现,现在高端家电购买渠道挨次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由那时的5.7%蹿升至现在的28%。

  吕盛华指出,除了消耗动机、产品属性和渠道选择方面的转折,品类的膨胀、产品组织的升级以及高端家电品牌的转折也是以前十年间家电市场发展的主要内容。

  产品品类方面,电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统行家电照样是消耗者计划购买较多的高端品类。不过,随着人们生活需求的多样化和消耗程度的升迁,清水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类,正成为越来越多的高端家电消耗者升迁生活品质的主要选择。

  产品组织方面,对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%,别离升迁至2018年的17%和27%;十年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1-5.5公斤,现在8-10公斤产品已成为主力机型;十年间变频空调市场销量占比已由17%旁边升迁至70%以上;2009年市场上的电饭煲基本都是电炎盘添炎,到现在IH电磁添炎电饭煲的销量占比已达到36%;2009年彩电业刚完善液晶对CRT的历史性超越,到2018年液晶电视销量占比已达到99%以上,而且OLED电视和8K电视也开起展现头角。

  品牌方面,十年前外资家电品牌多以“高冷”风格示人,现在以A.O.史密斯、博世家电、松下、三星、西门子家电、惠而浦等为代外的外资品牌,早已实现在中国的本土化研发、设计、制造、营销和服务,并不息推动高端家电产品体验的升级。十年前,内资高端家电品牌乏善可陈,现在以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代外的内资高端家电品牌,已倚赖特出的设计、科技、品质获得了市场的普及认可。此外,海尔先后并购新西兰斐雪派克、美国GE家电,美的并购东芝白电并与德国AEG达成战略配相符,不息为高端家电市场注入“活水”。

  十年来,中国家电产业不息转型升级,高端产品供给能力清晰改善,科技创新能力隐微添强,智能制造程度大力升迁,营销模式深度变革,国际化深入推进,正在进入“由大变强”的发展新阶段。

  同时,吾们也看到,最近宏不悦目经济现象稳中有变,面临着转型升级的攻坚战,海外市场贸易摩擦添剧,各品类家电产品受到差别程度的影响。

  不过,面对走业“冰凉”,市场并非铁板一块,高端好物并不匮乏市场需求。《调查》表现,关于购买高端家电的意向,有82%的受访消耗者倾向于选择10001元-25000元的高端电视;77%的消耗者倾向于选择12001元-20000元的高端冰箱;75%的消耗者倾向于选择7000元-10000元的高端洗衣机;80%的消耗者倾向于选择6000元-10000元的高端洗碗机;76%的消耗者倾向于选择6000元-10000元的高端蒸/烤箱。

  “中国经济已由高速添长阶段转向高质量发展阶段,经济添长的驱动力正在发生转折,越来越多地来自于创新和技术挺进。”国务院参事室特约钻研员姚景源外示,高质量发展的方针是为了改善民生,现在吾国社会主要矛盾已经转化为人民日好添长的优雅生活必要和不屈衡、不足够的发展之间的矛盾,以是吾们要围绕人们日好添长的优雅生活必要去全力挑高人们的生活品质,实现更高层次的改革盛开,云云中国经济就能走到一个更新的阶段。

  “科技的发展挺进影响着社会各周围的发展进程,改善了吾们的生活品质,还拉长了吾们的寿命。”中国科普作家协会会员、科幻作家杨平说,异日智能产品将不再仅仅是改善生活品质的消耗品,甚至能够会成为人们身体的一片面。

  “物欲是人类最天真的欲看,也是人们在当代生活中消解压力的迅速手段。”中国著名电台主持人、资深媒体人杨樾认为,一款具有审美特性的生活好物能够升迁人们非预期的生活品质。

  会上,第10届中国高端家电红顶奖评选终局正式公布,共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖,另有50款产品获得红顶奖挑名,获奖的高端家电精品和智能尚品到处表现着聪敏科技带来的便利和设计美感带来的喜悦。

  比如,云食管家冰箱搭载的聪敏科技,可为用户挑供从储鲜清单管理、智联食谱保举到一站在线购物的全流程管家式贴压服务;新风自整洁空调打破了以去的“内循环”运作模式,实现不开窗也能换新风;模块吸油烟机议定搭配差别的可拆卸模块,可实现语音限制、空气质量监测及自动净化等功能,为厨房生活挑供极致的烹饪体验和有趣;说相符保时捷设计的洗衣机,外面造型注入豪华汽车设计说话及包豪斯极简设计理念,并搭载care 健康净护编制,带来了视觉和洗护的双重享福;崭新的家居互联干衣机可挑供微干熨烫、全干即穿、超干储藏三栽邃密的干衣模式,实现平时和换季的按需干衣,专门贴相符高端家电消耗人群谋求品质生活的必要。

  以前十年,红顶奖评价体系不息优化完善。评选流程方面,现在已形成企业申报-消耗者投票-消耗者调查-媒体评审-行家评审-综相符评定的完善流程。评选标准方面,现在已形成技术先辈性、外面设计、节能环保、市场影响力、用户体验五大评选维度。

  品类方面,在传统行家电的基础上,洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机、智能坐便器等一批能给消耗者带来美满感并挑高生活品质的新兴产品相继被纳入红顶奖评选周围,红顶奖评选品类已从最初的9个扩展到现在的30多个。

  在品质生活和高端家电的推广过程中,红顶奖组委会先后举走了“品质生活”主题征文大赛、城市花园嘉年华(Social Garden)、品质生活沙龙、红顶奖产品线下展现与品鉴、品牌升迁与推广交流分享会、红顶奖获奖产品摄影展等运动。经过十年的发展,红顶奖已不再仅仅是一个奖项、一个舞台和一场盛典,已成为品质生活理念和价值的积极实践者和推动者。

  推动品质生活消耗的同时,红顶奖也在积极承担社会义务,不息播撒红色正能量。2012年开起,红顶奖组委会开起尝试做公好项现在,先后多次走进北京、河北周边中幼私塾,给孩子们送去学习用品、文体用品、生活用品等。2015年至今,红顶奖组委会说相符多多家电企业构成“红顶公好爱善心团”,先后远赴青海湖慈善孤残技术私塾,四川凉山“爱善心班”,宁夏回族自治区海原县史店徐沟幼学、曹洼乡脱烈幼学和白崖幼学,云南开远市碑格乡阿尼暗幼学,为孩子们送去温暖与陪同。红顶公好雄厚了红顶奖的内涵,红顶奖不光是高端家电及消耗电子周围的风向标,也是一个有温度、有温文的品牌。

  十周年之际,红顶奖又引入永达传媒行为独家高铁媒体配相符同伴,并与新潮美框300传媒、影之宝传媒、昀鼎传媒达成战略配相符,以红顶奖为中间的品质生活推动者不息扩容。此外,今年红顶奖还与界面讯息、企鹅号、一点资讯等重量级媒体平台达成特约配相符,并与百度清新、百家号、豆果美食、今日头条、LOFTER、美通社、TimeOut北京、Voyage新旅走、喜马拉雅、家电头条等媒体平台打开严密配相符,再次扩展了红顶奖的传播渠道。一刻talks、正阳深思成为本届红顶奖的智力声援机构,互动吧为指定报名平台。

  不光如此,在12月13日盛典现场,基于理念的契相符以及价值的互补,红顶奖组委会还与京东排走榜达成了战略配相符。

  “行为权威导购平台,京东排走榜将把线下的盛典荣誉在线上复现,为本次红顶奖获奖及入围的产品挑供优质资源位,在线上形成‘2018京东高端家电榜单盛典’。”京东排走榜营业总经理吴语婷泄漏,京东排走榜还会对获奖及入围产品在细目页面进走打标认证,挑高上榜商品及品牌的荣誉感,议定一套完善的榜单营销工具,让红顶奖能更好地触达、排泄到C端用户的认知。

  经过十年的发展,红顶奖已经成为品质生活周围的引领性IP和高端家电周围的主要荣誉,其所倡导的品质生活理念和价值已在社会有关周围获得了普及的认同和较高的评价。

  “红顶奖经过10年的发展,已经在走业和消耗者中形成了本身的影响。”中国家用电器协会理事长姜风外示,期待红顶奖在异日的发展中,不忘初心,不息在推动中国家电消耗升级进程中做出积极的贡献。

  吕盛华认为,红顶奖十年来积累了必定的口碑和影响力,但从发展历程来说红顶奖这个品牌还很年轻,异日还有许多事情必要去做。在下一个崭新的十年,红顶奖组委会将不息有序扩展红顶奖评选品类,把更多能带来美满感并挑高生活品质的高端好物传递给消耗者;不息推进红顶奖“朋友圈”的扩容,强化品质生活各周围的整相符推广和传播,升迁红顶奖认知度和美誉度;扩大与各渠道的配相符,增补红顶奖产品展现窗口,让更多消耗者方便选择和买到红顶奖产品。 责编:黎晓珊 分享:

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  【环球网科技报道】12月13日,由中国家用电器协会请示、红顶奖组委会主理的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖授奖盛典”在京举走。

  自2009年红顶奖诞生以来,中国家电产业发展收获丰硕,不光市场周围翻了一番还多,而且产品品质详细升迁、产业组织不息优化,中高端产品的供给和消耗也不息增补。尤其是2016年消耗品工业“三品”专项走动开展以来,高端家电消耗的发展渐入佳境。

 


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